Nissan сокращает модельный ряд до 45 позиций: новая стратегия роста продаж
Nissan сталкивается с падением продаж до 3,2 млн авто в год. Новая стратегия Re:Nissan включает сокращение модельного ряда и фокус на гибридные технологии для роста до 3,8 млн машин.
19.04.2026 23:25
Илья Степанов
Компания Nissan столкнулась с серьёзным вызовом: её глобальные продажи застыли на отметке примерно 3,2 миллиона автомобилей в год, что является самым низким показателем за последние двадцать лет. Новый генеральный директор Иван Эспиноса представил стратегию Re:Nissan, направленную на разрыв порочного круга, когда падение спроса вынуждает к скидкам, снижающим маржинальность и подрывающим ценность бренда. Вместо погони за объёмами любой ценой компания делает акцент на эффективности, планируя сократить модельный ряд с 56 до 45 позиций и унифицировать силовые агрегаты для повышения продаж каждой модели и снижения затрат. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Ключевым рынком для Nissan остаются Соединённые Штаты, где компания намерена увеличить продажи до одного миллиона автомобилей ежегодно. Для достижения этой цели усиливается линейка внедорожников и пикапов, развиваются гибридные технологии e-Power, а также перезапускается премиальный бренд Infiniti. Аналогичные амбициозные цели поставлены для Китая и Японии, где планируется продавать по миллиону и 550 тысяч автомобилей соответственно.
Совокупные усилия должны помочь Nissan выйти на уровень около 3,8 миллиона машин в год в течение пяти лет. Однако путь к росту сопряжён с трудностями: компания уже проводит сокращение расходов, закрывает заводы и уменьшает долю продаж корпоративным клиентам, чтобы поддержать стоимость автомобилей на вторичном рынке.
Стратегия выглядит логичной, но её успех зависит от реализации. Сокращение модельного ряда и фокус на популярных сегментах могут принести результаты, однако без сильных продуктов и технологий бренд рискует вновь отстать от конкурентов.