© A. Krivonosov
Опрос Mazda показал: 81% покупателей выбирают комфорт и технологии вместо престижа бренда
Согласно опросу Mazda, 81% покупателей ценят комфорт, динамику и технологии выше престижа бренда. Узнайте, как изменились предпочтения автомобилистов.
08.04.2026 09:06
Илья Степанов
Современные покупатели автомобилей всё чаще отдают предпочтение практическим качествам и впечатлениям от вождения, а не престижу бренда, как показал опрос, проведённый для североамериканского подразделения Mazda. Согласно данным, 81% недавних клиентов считают, что главное в машине — это комфорт, динамика и интуитивно понятные технологии, что отражает сдвиг в восприятии «премиальности» в сторону ориентированного на человека дизайна. Об этом сообщает издание speedme.ru.
При выборе автомобиля 93% респондентов предпочли бы модель с важными для них характеристиками, а не более дорогую машину с известным шильдиком. Ключевыми факторами оказались простор и практичность, которые отметили 40% участников, соотношение цены и качества (36%), а также передовые технологии, возможности подключения, удовольствие от динамичного вождения и ходовые качества — каждый из этих аспектов важен для 30% опрошенных.
Престиж играет минимальную роль: лишь 7% связывают его со статусом или общественным признанием, и только 19% считают фирменный знак отличительной чертой автомобиля. Безопасность же, напротив, стала определяющим фактором — 75% респондентов назвали передовые системы активной безопасности и помощи водителю важнейшими характеристиками качественной машины.
Большинство потребителей сходятся во мнении, что переплачивать за традиционный знак качества не имеет смысла. 76% опрошенных считают, что надбавка за премиальное качество того не стоит, а 83% уверены, что разумнее покупать товары массового бренда с премиальным ощущением. Для многих «премиальность» теперь означает наличие функций, которые помогают вести привычный образ жизни, включая интуитивно понятные технологии и комфорт во время долгих поездок.