© B. Naumkin
Google AI Overview снижает трафик медиа на 85%: как ИИ меняет поиск
Исследование показывает, что Google AI Overview привел к сокращению трафика технологических медиа до 97%. Узнайте, как ИИ-сводки влияют на поисковые результаты и медиарынок.
09.03.2026 16:36
Илья Степанов
Резкое сокращение поискового трафика на западных технологических площадках, в некоторых случаях достигающее 85% и более, связывают с внедрением Google AI Overview. Эта функция автоматически генерирует краткие новостные сводки прямо в результатах поиска, что позволяет пользователям получать информацию без необходимости посещать оригинальные сайты. Об этом сообщает издание pepelac.news.
Исследование SEO-компании Growtika, основанное на данных Ahrefs за период с начала 2024 по начало 2026 года, показывает, что совокупный месячный трафик десяти крупных технологических медиа из поисковой выдачи Google упал с примерно 112 миллионов посещений до менее чем 50 миллионов. Особенно сильно пострадали HowToGeek, The Verge и ZDNet, потерявшие более 85% трафика, в то время как Digital Trends столкнулся с сокращением до 97%.
Переломным моментом стала середина 2025 года, когда Google расширила охват AI Overview, и к июлю функция появлялась примерно в четверти всех поисковых запросов. Исследователи отмечают, что на ситуацию могли повлиять не только ИИ-сводки, но и изменения алгоритмов, которые продвигают Reddit в топ результатов, а также рост популярности чат-ботов как альтернативы традиционному поиску.
Google не согласна с выводами исследования, указывая на ограниченную выборку данных и неучтённые факторы, такие как сезонные колебания и сдвиги в потребительских привычках в сторону подкастов и форумов. Тем не менее, наблюдаемая тенденция свидетельствует о значительной трансформации медиарынка, где ИИ всё чаще перехватывает аудиторию, хотя и не заменяет журналистов напрямую.