Европейский рынок смартфонов снова снизился в 2025 году, Samsung лидирует с 35%
Европейский рынок смартфонов сократился на 1% в 2025 году, Samsung сохраняет лидерство с 35%, Apple и HONOR достигли рекордных показателей. Аналитика Omdia и прогноз на 2026 год.
24.02.2026 19:17
Илья Степанов
Европейский рынок смартфонов завершил 2025 год с небольшим снижением, демонстрируя неустойчивость восстановления после периода спада. Общий объём поставок в регионе, исключая Россию, остался ниже докризисных уровней, а сезонный всплеск спроса в четвёртом квартале не смог компенсировать слабые показатели предыдущих периодов. По данным аналитической компании Omdia, сокращение составило 1% по сравнению с 2024 годом, что отражает сохраняющуюся осторожность потребителей и насыщенность сегмента. Об этом сообщает издание pepelac.news.
Рассматривая долгосрочную динамику, можно отметить, что рынок достиг пика в середине прошлого десятилетия, когда ежегодные поставки превышали 170 миллионов устройств. Затем начался постепенный спад, усилившийся после 2020 года. В 2023 году объёмы опустились примерно до 130 миллионов смартфонов, после чего в 2024 году наметилось частичное восстановление, однако 2025 год вновь принёс отрицательную динамику.
Распределение долей между производителями оказалось показательным: лидером остаётся Samsung с 35%, за ним следует Apple с 27%. Xiaomi контролирует 16% поставок, Motorola — 6%, а HONOR — 3%, тогда как на прочие бренды приходится совокупно 13%. При этом Apple и HONOR в 2025 году достигли рекордных для себя показателей в Европе, что свидетельствует о перераспределении спроса в пользу определённых брендов.
Аналитики подчёркивают, что 2026 год может стать непростым для отрасли. Производители продолжают внедрять новые технологии и усиливать конкуренцию в премиальном сегменте, но макроэкономическая неопределённость и удлинение цикла обновления устройств сдерживают рост. Таким образом, европейский рынок смартфонов входит в новый этап, где ключевую роль будут играть не столько объёмы, сколько способность брендов удерживать маржу и лояльность пользователей.