Меняют серый: Toyota, Stellantis и Porsche — чем «Cement» и «Chalk» цепляют
Автопроизводители уходят от сухих оттенков: Toyota, Stellantis и Porsche вводят Meteor Shower, Destroyer Gray, Chalk и Cement — нейтральные цвета звучат ярче.
08.12.2025 23:25
Илья Степанов
Автопроизводители всё чаще уходят от сухих названий оттенков и переходят к «настроенческой» палитре — она продаёт не цвет, а образ; об этом пишет портал speedme.ru. На витрине — Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk: по сути это те же белые и серые, но с историей, которую легко представить и приятно произнести.
«Перламутровый белый» звучит сухо, тогда как Wind Chill Pearl обещает холодный блеск, свежесть и намёк на премиальность. Такая лексика работает как короткая сцена в воображении и формула, которая цепляет слух.
Особенно заметно это на сером — самом массовом и «трудном» цвете. «Серый металлик» мало кого увлекает, поэтому в ход идут космос и сила. У Toyota названия словно из научной фантастики: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Одни звучат эффектно, другие вызывают вопросы: Lunar Rock уводит к холодному камню и пыли, а Cement напоминает парковку у торгового центра. Но задача ясна — вытащить серый из «служебной» зоны и дать ему характер.
У Stellantis логика схожая, но с акцентом на агрессию и игру слов. Destroyer Gray идеально ложится на образ мощных версий Dodge: оттенок добавляет ощущение «железа» и угрозы даже на семейном SUV. А каламбурный Bludicrous считывается как демонстративно яркий, а не «скромный» синий.
Есть и противоположный приём — зацепить странностью. У Porsche есть Chalk (а где-то Crayon): дорогую вещь неожиданно сравнивают с тем, что хочется стряхнуть с рук. Парадоксально, но такие решения запоминаются сильнее.
Нелепое имя живёт дольше логичного: «серый перламутр» стирается в памяти, тогда как «мел» или «разрушитель» возвращаются сами. В палитре это работает как простой способ добавить ощущение ценности и повод для разговора — и, пожалуй, именно поэтому нейтральные оттенки сегодня звучат громче, чем когда-либо.