Digital Budget: расходы автопроизводителей на цифровую рекламу выросли на 18%
В 2025 году автопроизводители сместили фокус на цифровую рекламу. Lada возглавила список лидеров по расходам, а соцсети и контекстная реклама стали основными инструментами продвижения.
24.09.2025 13:33
Илья Степанов
По итогам 2025 года автопроизводители заметно увеличили инвестиции в цифровую рекламу, смещая акцент с офлайновых каналов. Согласно данным аналитического проекта Digital Budget, затраты на онлайн-продвижение выросли на 18%, тогда как офлайн-реклама увеличилась лишь на 6%.
Абсолютным лидером стал бренд Lada, вложивший в цифровую рекламу 378 миллионов рублей — на 20% больше, чем год назад. Второе место заняла Chery с 226 млн рублей, за ней следует Haval с 203 млн, хотя последний сократил бюджет на 13%. Среди заметных изменений — рост расходов Changan (+28% до 115 млн) и Omoda, увеличившей бюджет в 2,3 раза до 81 млн рублей. Geely сохранила бюджет на уровне предыдущего года (82 млн рублей).
Меньшие, но значимые суммы были инвестированы брендами GAC (44 млн), KGM (35 млн) и FAW (19 млн рублей, рост в 1,6 раза).
По структуре цифровых трат лидером стала контекстная реклама — её объём достиг 496 миллионов рублей (+54%). Баннерная реклама осталась на уровне прошлого года — 462 млн рублей, а продвижение в социальных сетях выросло на 22% до 201 млн. При этом инвестиции в видеоконтент заметно упали — всего 26 млн рублей, что на 52% меньше прошлогодних показателей.
В журнале SPEEDME.RU эксперты отметили, что основная активизация рекламной деятельности пришлась на второй квартал: расходы на онлайн-продвижение выросли на 30%, тогда как в первом квартале рост составил всего 5%. Это, по мнению аналитиков, отражает стратегию автопроизводителей — смещение ресурсов в сторону цифровых каналов в условиях меняющегося потребительского поведения.