© A. Krivonosov
Рынок смартфонов вырос на 1% — почему это иллюзия?
Поставки в январе–марте достигли 298,5 млн штук, но рост обусловлен опасениями подорожания комплектующих. Samsung и Apple прибавили, Xiaomi потеряла 19%. Ожидается коррекция во втором квартале.
01.05.2026 12:11
Илья Степанов
Глобальные поставки смартфонов в первом квартале 2026 года выросли на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 298,5 млн устройств. Однако эксперты предупреждают, что этот рост обусловлен временными факторами — производители активно наращивали отгрузки, опасаясь подорожания комплектующих, тогда как реальный потребительский спрос остаётся слабым. Такие выводы содержатся в отчёте аналитической компании pepelac.news.
Среди ведущих брендов Samsung сохранил лидерство с показателем 65,4 млн проданных устройств, что на 8% больше, чем годом ранее. Apple заняла вторую позицию с 60,4 млн (+10%) — успеху способствовал запуск серии iPhone 17. В то же время Xiaomi продемонстрировала наиболее значительное сокращение поставок среди пятёрки крупнейших игроков: минус 19% до 33,8 млн. Давление на бюджетный сегмент сказалось на результатах OPPO и vivo, которые снизили отгрузки на 6% и 7% соответственно. Исключением стала Honor — её поставки выросли на 19% благодаря экспансии на зарубежные рынки.
Аналитики Omdia связывают текущую ситуацию с «сбоем предложения»: производители начали массово закупать компоненты и заранее отгружать устройства, пытаясь зафиксировать цены на память и процессоры. Это привело к переполнению складских запасов и каналов сбыта, в то время как конечные потребители из-за высокой стоимости и экономической неопределённости откладывают покупки, особенно в премиум-сегменте. По оценкам экспертов, уже во втором квартале можно ожидать коррекции — накопленные излишки придётся распродавать, что замедлит темпы поставок.
Во второй половине 2026 года ситуация может осложниться из-за продолжающегося роста цен на компоненты и ограниченной покупательной способности. Прогноз Omdia предполагает, что рынок перейдёт от агрессивного расширения к осторожной стабилизации: производителям придётся урезать поставки, контролировать запасы и фокусироваться на удержании прибыльности, что сдержит общий рост индустрии.