© A. Krivonosov
Kia снижает цены в Европе: разрыв с китайскими брендами сокращен до 15-20%
Kia официально снижает цены на авто в Европе, сокращая разрыв с китайскими конкурентами, особенно BYD. Разница в стоимости уменьшилась с 25% до 15-20%. Компания запускает ценовую войну и жертвует маржой для удержания доли рынка.
27.04.2026 12:06
Илья Степанов
Южнокорейский автоконцерн Kia официально объявил о снижении цен на свою продукцию в Европе, пытаясь сократить разрыв с быстрорастущими китайскими конкурентами, который сейчас составляет 15–20%. Таким образом компания реагирует на агрессивную экспансию китайских электромобилей, особенно от BYD, которые активно наращивают долю на европейском рынке. В Kia отметили, что ещё недавно разница в стоимости с китайскими аналогами доходила до 25%, но теперь её удалось существенно уменьшить. Об этом сообщает издание speedme.ru.
Глава Kia Сон Хо Сон пояснил, что европейский рынок становится главной ареной борьбы между традиционными производителями и китайскими EV-компаниями, особенно на фоне замедления продаж в Китае и ограничений в США. Регистрация автомобилей BYD в Европе за март выросла почти на 150%, тогда как общий рынок увеличился лишь на 11%. Kia и Hyundai показали рост около 6%, что резко контрастирует с китайским напором.
Чтобы удержать позиции, автопроизводителям приходится вводить скидки и выпускать более доступные модели, что уже ударило по финансовым показателям — прибыль Kia снизилась, в том числе из-за стимулирующих программ. В компании считают, что давление со стороны китайских брендов может ослабнуть в перспективе, если власти КНР сократят субсидии, что вызовет реструктуризацию отрасли. Однако сейчас Kia делает ставку на агрессивный рост, используя накопленные резервы для конкуренции с дешёвыми электромобилями.
Снижение цен Kia — не разовая акция, а старт полномасштабной ценовой войны в Европе. Китайские производители меняют структуру рынка, вынуждая традиционные бренды жертвовать маржинальностью ради доли рынка.